得益于互联网为医药行业带来的增长引擎，近日，线上大健康消费再次释放潜力，这些医药产品都卖爆了！
据阿里健康提供的最新数据显示：天猫618当天，天猫医药成交额翻倍增长；618活动期间消费医疗服务成交额同比增长244%，其中医美服务成交额同比增速达572%。
其中，鱼跃、杜蕾斯、欧姆龙、可孚、海昌等多个品牌成交额超双11。
粉丝经济下，线上销售直逼实体药店
与行业整体增速下降相比，线上销售已经直逼线下药店。
据悉，618当天，成交额排行前10位的健康类品牌依次为：博士伦、汤臣倍健、swisse、杜蕾斯、鱼跃、海昌、爱康国宾、欧姆龙、冈本、燕之屋。
在本次天猫618活动期间，十余家健康品牌成交超去年双11，包括鱼跃、杜蕾斯、欧姆龙、可孚、海昌、肌肉科技、三诺、冈本、杰士邦、小仙炖、碧生源、HORIEN/海俪恩等国内外品牌。
在粉丝经济影响下，部分品牌通过和阿里健康的长期深度合作，收获了大量潜在客户。
据悉，以燕窝商家小仙炖为例，通过前期运营，618活动期间，这家在天猫医药平台成长的新秀，凭借前期的沉淀获得销量的爆发，销售额同比增长464.6%，爆款鲜炖燕窝热卖4.5万份。
除此外，天猫618数据显示，消费医疗领域展现高速增长态势。其中，医美服务的成交额同比增速572%，口腔服务同比增长306%。
据阿里健康数据，在618当天，天猫医药平台成交金额排行前10位的健康类商品或服务分别是瘦腿针、儿童耳温枪、燕窝、牙齿矫正套餐、玻尿酸、汇仁肾宝、植发套餐、女性癌筛查、蛋白增肌粉、安全套，消费医疗服务类异军突起，占去了半壁江山。
实体药店，非药品销售受阻
同线上销售火热的保健品、医美产品相比，线下情况则不容乐观，多地药店非药品经营受阻，明确药店不得陈列和销售除药品以外的化妆品、食品和日用品。
同时，根据医保账户变化趋势，药店在未来一段时间内，可能很难再回到过去行业高速增长的时代，门诊统筹即便未来向药店开放，线上也有可能成为实体药店强劲的竞争对手。
对于药店来说，除了销售品类受限外，行业在消费者心中长期建立起来的便利、便宜等直观印象也在受到冲击。
一方面，在4+7带量采购政策辐射下，未来药店处方药销售价格，同医院相比，不再具备优势。
另一方面，线上购药的便捷化，让更多小镇青年热衷于网购，药店利空。
据悉，作为今年618的一大趋势，医药电商满足了更多3-6线的国民健康需求。以彩色隐形眼镜为例，618开场第一小时，就卖出超过40万件彩色隐形眼镜。从购买人群来看，小镇青年增速迅猛。4-6线城镇的消费占比，已达56%。其中95后人群购买占比46.6%。
据天猫方面数据显示：多个二线以下城市的健康消费增幅大于一二线城市，大有弯道超车之势，其中，揭阳、湛江、东莞、江门、柳州、上饶、佛山、中山、桂林等地级市的健康消费增幅全国领先。
此外，在天猫医药平台，针对敏感肌、长痘、微整术后修复的医用面膜品牌，如敷尔佳、可复美、创福康、芙清均在天猫开设品牌旗舰店，因为更有功能性卖点而颇受追捧。其中95后以38.1%的购买占比高居第一。而从增速看，3-6线的年轻人购买增幅相对大盘更快。
而除了以上种种劣势外，实体药店还要面对执业药师挂证、处方药审方等合规问题的考验，相比线上，药店的确经营压力较大。
对此，也有更多的连锁药店积极转向线上销售，选择与阿里健康开展合作，天猫618活动期间，阿里健康O2O先锋联盟线下合作药店提供新零售的送药上门服务，平台开展满减包邮特惠商品等优惠活动回馈用户。618当天订单量同比增长266%。
截至目前，中国医药O2O先锋联盟合作连锁药店已达200家，覆盖100多个城市、3万家药房。
药店人必知：天猫618，这些产品卖爆了