根据美国皮尤研究中心的调查报告，2005年，美国80%的互联网用户开始在网上搜索健康信息。互联网的发展为医学信息的传递提供了新的渠道，一些专业网站和信息平台应运而生。
医疗社交平台方面，按照用户分类大致可以分为面向患者/健康人群的健康信息平台和服务专业医生的医生社区。动脉网对此进行了梳理，分析了互联网医疗平台对医疗数字营销的影响。
互联网医疗平台：以医生社区为主，推动线上交流
在全球范围内，医生社区领域最大的公司是日本的M3，市值约为130亿美元。第二大公司是美国的WebMD，2017年被KKR以约28亿美元收购。其他拥有类似模式的公司包括Sermo、Doximity和Epocrates。在国内，主要竞争对手有丁香园、医仓、杏林、医脉通信等。
WebMD
WebMD是美国最受消费者和医疗专业人士欢迎的健康网站之一。它为患者和医生建立了一个在线了解和交流医疗信息的平台。除了收集全美各地医生的临床报告，还拥有最新最全的医学数据库。2017年7月，WebMD被私募股权公司KKR的子公司互联网品牌(Internet Brands)全资收购，交易价值约为28亿美元。据统计，美国超过40%的医生是WebMD的忠实会员，其提供的信息可以满足医疗专业人士和普通大众在线即时信息、教育、社区等方面的需求。
WebMD有两个主要业务。一个是面向健康人群的WebMD主站，提供医学新闻、健康资讯、检测和护理工具等。用户还可以选择各种数据库进行搜索。二是面向临床医生和医务工作者的MedScape平台，提供文献、资讯、学术动态等高质量的专业医学信息。MedScape是互联网上最大的网站，提供免费的临床医学文献和继续医学教育资源。
塞尔莫
Sermo是全球领先的医生社交网络，来自150多个国家的近80万名认证和许可医生在这里讨论现实世界的医学，共同解决患者病例，回答医疗保健意见调查，并从调查中获得劳务费。
2017年5月，Sermo推出了药物评级(Drug Ratings)，这是世界上唯一的点对点处方药审查系统。通过这种药物评分工具，医生可以对特定药物的有效性、安全性、耐受性、可及性和依从性进行研究和评分，并与同行实时分享治疗经验，从而做出更明智的决策。截至2018年3月，超过4万名医生提交了评价，得分62.5万，涉及2100多个药品品牌。药物评级已经成为世界上最大的专业药物反馈数据库。
Doximity
Doximity是目前美国最大的医生社区。有超过一百万的医疗专业人员，包括超过70%的美国医生和45%的医师助理和实习护士。Doximity仅在2017年就增加了近25万会员，增长率为32%。Doximity为专业医护人员提供了一个安全的联系、交流信息、合作医疗的平台。帮助专业人士分享专业经验，进行高水平的专业交流，合作诊断病例以及寻找转诊医生、检测机构、药店等资源。
Doximity只对医疗保健领域的专业人士开放，如全科医生和专家、注册护士、医师助理等。这个强大的封闭社交网络是基于医生的详细信息。Doximity深度整合了21个公共数据库，包括美国国家提供者标识符数据库和美国联邦医疗保险数据库，以及一系列医学院、医院、医学影像中心和药房的医师数据库。所以Doximity有几乎所有美国医生的公开资料。
埃波克拉底
Epocrates是全球第一家上市的移动医疗公司，专注于为医疗专业人士提供信息服务，包括临床实践指南、便捷的计费代码和药物信息。其主要产品是药物和临床治疗数据库。该公司陆续推出的app包括面向医生的EpocratesRx(免费)、面向企业的EpocratesEssentials(每年159.99美元)和Enterprise(免费)。上述应用为医生提供药物和疾病诊断和治疗的信息。药品信息包括药品功效、ID、供应商信息、药典、药品批文等。疾病诊断和治疗信息包括临床指南、处方变更等。
2010年上市时，Epocrates的用户覆盖了美国40%的医生。eprates 2012年的收入约为1.2亿美元，其中75%来自制药公司，主要为它们提供精准广告和问卷调查服务。2013年1月，Epocrates被美国医疗保健技术提供商Athenahealth以2.93亿美元收购。
丁香园
丁香园是中国领先的医疗领域连接器和数字领域专业服务提供商。成立17年来，丁香园打造了国内领先的医学学术论坛和一系列移动产品，全资建立了线下诊所。丁香园通过专业权威的内容分享平台、丰富全面的数据积累和标准化的优质医疗服务，连接医院、医生、科研人员、患者、生物医药企业和保险恭喜，拥有550万专业用户，其中医生200万。
目前丁香园为医生、药企、医院、患者提供服务。具体为医生提供交流平台、文献检索、用药信息等服务。为医药公司提供电子营销和数据挖掘服务；制药公司的电子商务业务，提供生化试剂和耗材；为医院提供医学人才招聘服务；为患者提供用药指导等。
医学图书馆
医学数据库的核心产品——医学数据库软件，为临床医疗信息化提供解决方案，帮助医生用移动终端快速记录病历。它根据临床病例采集的顺序设置导航，采用智能终端，以图片、视频、录音、文档等方式采集多媒体病例信息，然后在PC和云端进行数据的整理、统计、分析和汇总。
医学数据库软件的主要功能可以分为四个方面：文献检索3354提交检索文献的申请，免费帮助检索文献，为医学科研人员撰写论文、设计课题提供帮助；优秀案例——展示各科室优秀病历，医生可以学习和点评病历。视频——提供医学教育、医学课程、患者健康教育等视频内容，帮助医护人员提升自我；问答3354:建立不同学科的真题库，帮助医生、护士、医学生自主学习。
杏树林
杏树森林旨在为医务工作者提供基于智能手机和平板电脑的临床信息服务。公司主要产品“医学文献”、“医学口袋”、“病案夹”是专门为医务人员量身定制的智能手机应用，主要为医生提供个性化的文献和参考资料，包括药典、检验、医学计算和病案手机整理等。目前拥有超过20万用户，周活跃超过40%。
2011年11月，杏树林获得蓝驰创投数十万美元天使轮融资，随后获得宽带资本CBC数百万美元A轮融资，双湖投资、吴凯投资数千万美元B轮融资。2016年初，杏树林完成C轮融资，由上市公司健康元药业集团股份有限公司全资子公司天成实业领投，开业材料继续跟进。目前杏林的估值已经超过2亿美元。
医疗脉冲通信
医通是一个致力于临床医生和医学生的学术网站。目前，网站已经聚集了超过百万的用户，积累了大量的综合性医疗信息资源。网站的主要功能和服务包括：医学资讯——实时更新国内外医学领域与临床密切相关的医学新闻和学术进展；临床指南——一站式检索国内外临床指南，口译笔译；病例阅读——精选临床真实病例，详细讲解诊疗过程；诊疗知识库3354遵循循证理念，结合国内医生实际需求，提供以疾病为核心，六大知识轴，30个领域，百余个关键点的知识库架构，助力疾病诊疗；医生工具箱3354医学词典、用药参考、医学计算公式、实验室助手等。
数字化转型：医药营销的必然趋势
互联网是许多人寻找健康信息的地方，社交网络有助于健康人和医生更好地沟通。移动互联网和智能手机的出现导致了数字医疗行业的结构性变化，改变了健康人和专业医生获取和分享信息的方式。
医药行业逐渐以患者为中心，采取多管齐下的策略，投入更多的社交媒体和网络资源。这些策略包括为医生和消费者开发应用程序，观察消费者的在线行为以及专业医生关注的药品类型。制药公司一直在增加对数字营销战略的投资，包括网站、电子营销和社交媒体。这一趋势背后有四个主要驱动因素：
传统媒体的投资回报率很低。为了削减广告支出，制药公司选择从传统的电视和平面广告营销转向成本更低的数字营销。
越来越多的公司向移动渠道分配资源。根据前沿信息的报告，大约69%的公司表示他们在营销或医疗事务中使用了移动技术。例如医生、患者和药剂师等医疗专业人员的移动应用。
报告还显示，三分之一的人使用社交媒体讨论医疗问题，这足以给制药公司一个参与的理由。制药公司发现，通过观察消费者对药物品牌的看法，他们可以制定更有效的营销策略。例如，阿斯利康在Twitter和脸书上的实时互动为其提供了一定量的药物反馈。
制药公司的数字营销也受到监管机构的影响，这些机构为企业在数字领域的交流提供了指南。例如，57%的受访者表示，美国美国食品药品监督管理局对直接面对消费者的社交媒体的指导将对公司的战略产生重大影响。
医疗社交网络正在成为制药公司的必需品，因为它不仅是一种快速分享和推广内容的工具，也是一种在线营销工具。营销人员通过整合内容管理、社交媒体和大数据分析，可以节省大量的时间和金钱，颠覆医药营销模式，借助线上平台帮助药企实现精准营销和快速转型，创造更多效益。
比如辉瑞早在2007年就与Sermo合作，成为第一家进入互联网社交网络的大型药企。利用数字渠道，制药公司可以找到与医生沟通的最佳方式，并根据他们的需求提供药物和疾病信息。辉瑞认为，与Sermo的合作可以有效解决信息不足的问题，这意味着医学信息的来源将不再局限于医学期刊上的文章和临床试验数据。
市场全线利好，谁将成为下一个WebMD？
目前看来，互联网医疗平台发展势头良好，市场潜力巨大。
以医生社区为例。一方面，现有的医生社区不断发展，平台上聚集了众多专业人士，沉淀了大量资源，具有一定的品牌影响力。通过与药企建立合作，形成平台，收入的稳定性和持续性也会上升。而且医生社区的扩展性很强，以医生为主体可以拓展更多的服务，比如
另一方面，减少销售力量对节省开支、提升业绩的作用相当有限。药企还是要靠销售来创收，但传统的推广方式显然需要改进。许多制药公司敏锐地意识到，网络推广可能是一种可行的方式。随着互联网医疗的不断发展，数字营销的方式和渠道变得更加多样化，医疗社区的兴起也为医药的数字营销提供了更多的可能性。
中国正在不断寻求在这一领域的发展和创新。比如今年8月，腾讯与WebMD在北京联合召开发布会，宣布双方达成中国独家战略合作。通过WebMD对专业医疗资讯和健康科普内容的独家授权，腾讯首款医疗资讯产品企鹅医典将为中国用户提供专业、易懂、易用、可靠的医疗科普内容。
腾讯还将与WebMD、各学科名医、权威行业协会、基金会等机构合作，共建智慧医疗信息平台，并启动“医疗企业之星”计划。将通过国内外交流、培训、竞赛等形式，评选出100名多学科科普明星医生，鼓励创作优秀的医学科普内容。
早在2014年9月，腾讯投资丁香园7000万美元，宣布正式布局医疗健康领域。通过此次投资，丁香园与腾讯各平台展开了一系列合作，包括微信系统的探索和对接。丁香园在获得投资后，持续投入资金和资源为医生、企业和公众研发医疗健康产品，将医生资源与医药企业对接，帮助企业和医生建立更加合规有效的多渠道学术互动平台。
凭借深厚的数字医疗资源和在医疗互动平台、移动医疗、品牌影响力等方面的优势，丁香园有望成为下一个“WebMD”，为药企和医疗机构提供更精准、高价值的数字营销解决方案。
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注：如文章涉及动脉网记者采访的数据，受访者提供并确认。
原标题：这个领域诞生了市值130亿美元的独角兽。在国内刚刚起步，腾讯也在跟进。