11月28日,医保谈判结果正式公布。50个药品中共有97个谈判成功,119个新药中有70个谈判成功,平均降价60.7%。
谈判通过,药企销售团队调整
最近国家通过一致性评价带量采购药品,将重点监控药品调出常规目录,为医保支付创新药腾出了空间。医保谈判本身重点是有主要适应症的品种和临床效果优越的品种。目的是改善传统社会的用药结构,减少“神药”的比例,增加临床需求优越的创新或大品种的比例。
这对企业影响深远,医保谈判显然可以加速创新药的放量,实现“以价换量”。
据了解,2017年通过谈判将36个品种纳入医保。与2016年平均零售价格相比,这些医保支付标准平均下降44%,最高达70%。2018年通过医保谈判纳入17种抗癌药。与原价格相比,谈判药品平均降幅达到57%。
伴随着大幅降价的销售额的大幅增长。有研究机构表示,首批36个谈判目录已在医保目录中销售一年以上。从样本医院的数据来看,2018年大部分品种销售额增幅超过100%,进入医保的体量非常明显;由于降价,销售增速远低于销售增速,但大部分品种有明显增长。
在这种情况下,“量价挂钩”的模式对产品的销售团队影响最直接。
对此,中国医药企业管理协会常务副会长牛对赛表示:如果产品通过医保谈判进入医保,会对产品未来的销售团队调整产生一定影响。
这和降价的幅度有关。如果降低幅度在企业预期之内比较小,那么推广的成本压力就小。为了使药品的销售增长最大化,企业会相应扩大销售队伍。因为进了医保不等于进了医院,——数据显示,三甲医院的药品品种数量通常只有1500个左右,而医保品种数量是2600个,说明医保接入已经完成,报销资格是有的,但如果能进医院,能有好的销量,还需要医药代表去推广。
相反,如果降幅特别大,虽然销量增加,但整体销售金额减少,利润可能减少更多,所以企业会降低营销成本,调整销售团队,裁掉一部分促销员。
这对初创企业影响重大。根据许多中小型新药R&D公司的历史经验,当他们的第一个创新药物产品上市时,由于公司本身没有产品销售,也没有其他经济来源,如何承担前期学术推广的费用是一个问题。
而第一款产品的销量可能关系到公司的生死。对于一个新产品来说,推广能力是其销售规模的决定性因素之一。推广效果越强,越容易带来规模效应,更广泛地与医院和医生建立联系。
通过谈判进入医保,可以帮助产品实现最早的销售铺垫。对于初创企业来说,由于没有销售团队和销售网络,进入医保推广可以加快销售团队的建设。“如果进入医保,公司建设销售团队的决心和投入可能会更大。”上述专业人士表示。
这是医药代表未来职业选择的机会。这次医保谈判后,也许一批初创药企会加快招聘销售团队。
收入结构变化,这些市场迎来利好
该专家告诉赛白兰,医保的谈判准入,本质上是压缩不合理的价格结构,而国家意在通过谈判压缩含金量的空间,医药代表的收入结构会发生很大变化。
因为创新药的激烈竞争和m的双重作用
此外,IQVIA数据显示,成功纳入国家医保目录的药品中,二级医院销售额增速比三级医院高出10个百分点。另外,产品的增长在四线城市最为强劲,因为相对于一线城市,低线城市的患者对价格的敏感度更高。
这就引出一个启发:药企是否需要加大基层市场的覆盖面,才能最大限度地提高药品产量?那么基层市场是医药代表的机会吗?
上述专家提醒:总体来看,这个判断是正确的。但要注意品种的基数和存量。
白兰了解到,虽然通过谈判进入医保的品种,二级医院的销量比三级医院增长快10%,但绝大多数创新药都是从三级医院推广的。“大医院影响小医院,大医生影响小医生,这是一个自上而下的渐进过程”。
一般来说,假设新药有三年的推广期。第一年针对三级医院,第二年针对二级医院,第三年针对二级医院以下的医院。
“那么从第二年的数据来看,二级医院的增速肯定大于三级医院,因为这些产品基数小,二级医院的存量也小。”
而一旦通过医保降低产品价格,或者价格降得特别低,企业就会想扩大市场覆盖面,二级市场和一级市场都尽量参与。尤其是一个刚刚上市的创新药,如果市场份额特别小,三级医院研发的数量非常少,甚至还没有开始在市场销售,就通过医保谈判大幅降价,面临更大的推广压力,迫切需要扩大销售队伍。