在医药行业，传统习惯上以“重磅炸弹药”的称号为标杆，来考量一种药物能否进入医学史上的精英药物梯队。“重磅炸弹药”的定义标准是年销售额超过10亿美元。
众所周知，重磅炸弹战略是确保制药公司能够实现大规模扩张、保持竞争实力和获得巨额R&D投资的途径。
因此，制药行业的销售严重依赖于相对少量的昂贵药物，这是一个现实。
Informa数据显示，2018年，医药行业排名前180位的公司产生了8290亿美元的药品销售额(占全球所有药品销售额的95%以上)，这基本代表了全球医药市场容量。
畅销药有多重要？看一下数据：
TOP 10药品由16家药企销售，2018年总收入为871.54亿美元，占180家公司总销售额的11%；
TOP 20的药品销售总额达1425.98亿美元，占总额的17%；
前50名的药品销售总额达到2382.81亿美元，占总额的29%。
从这个数据可以看出，药企的收入主要来自这些限量的畅销药，之前药企的R&D投入都是和小伙伴分享的。比如之前分享的IFPMA提供的一组数据，全球领先的11家R&D公司中，有5家是制药公司。医药行业每年在R&D的投资高达1498亿美元，每年的支出甚至是国防和航天工业的5.5倍！
至于单个公司，像罗氏这样的公司每年在R&D的投资已经超过100亿美元。
这样，没有这些一鸣惊人的畅销药物的支撑，药企就无法维持新药的研发。另一方面，我们也可以看到，在最近的十年里，正是因为一些新药的问世，很多顽症被攻克了。
虽然有限的畅销药物为企业R&D提供了资金支持，但对于许多制药公司来说，过度依赖一两种畅销药物也影响了公司的可持续发展。毕竟药品受专利期限制，有生命周期。据统计，2018年销量前三的药品分别是瑞金龙、新吉和艾伯维，其重量级药品阿利亚、瑞芙美、修美乐已经占到公司总销售额的一半以上。
以下是2018年和十年前的畅销药品对比。让我们感受一下这种变化(以粗体列出的2009年和2018年的药物以百万美元计):
这次桌上没有公司名称，看到这些熟悉的名字就知道是哪家了。10大畅销药是每个药企梦寐以求的金球。投入巨资研发的目的就是为了获得这些超级重磅炸弹药物。当然，这些药物的问世也改善了人类健康，拯救了无数生命。
虽然TOP 10药品的年销售额巨大，但如果和我们熟悉的其他产品相比，金额可能就没那么惊人了。
比如医药领域，2018年的王者依然是肱骨，年销售额高达205亿美元。很神奇，不是吗？但如果和319亿美元的可口可乐，1667亿美元的iPhone比，还是小弟。